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Campaña de Comunicación del Programa EQUITATIVOS: “Hacia una presupuestación pública con perspectiva de género”

 

San José – Costa Rica / El Programa EQUITATIVOS, una novedosa iniciativa tanto en Costa Rica como el resto de Centroamérica, tiene como objetivo desarrollar en el sector público la sensibilidad, el conocimiento y las herramientas necesarias para que la planificación -y por ende la presupuestación pública- fomenten una distribución justa de los recursos que el Estado destina para el desarrollo.

 

El Programa EQUITATIVOS, una novedosa iniciativa tanto en Costa Rica como el resto de Centroamérica, tiene como objetivo desarrollar en el sector público la sensibilidad, el conocimiento y las herramientas necesarias para que la planificación -y por ende la presupuestación pública- fomenten una distribución justa de los recursos que el Estado destina para el desarrollo, para ello promueve la perspectiva de género en el proceso de elaboración del Plan Presupuesto del Estado costarricense.

La coordinación del Programa está a cargo del Ministerio de Hacienda (Dirección General de Presupuesto Nacional y el Centro de Investigación y Formación Hacendaria) y el Instituto Nacional de las Mujeres - INAMU, además cuenta con la participación de la Contraloría General de la República y el Ministerio de Planificación Nacional y Política Económica. El Programa es auspiciado por la Agencia Española de Cooperación para el Desarrollo – AECID.

El Programa EQUITATIVOS se dirige especialmente a dos públicos:

a. Funcionarios y funcionarias públicas
b. Mujeres de la sociedad civil interesadas en conformar una Red Femenina de Control Fiscal

En este contexto y por medio de un sondeo con todas las instituciones involucradas en el programa, y las instituciones que este año formarán parte del proyecto piloto,  se logró diseñar una estrategia de comunicación que hace un llamado a la conciencia, reflexionando sobre el tema de una asignación justa y equitativa de los recursos públicos y definiendo la  responsabilidad de todas las/os funcionarias/os públicas/os, indiferentemente del puesto que ocupan. 

El sondeo realizado reafirmó que hay  resistencias hacia el tema de la equidad de género y un desconocimiento de metodologías de cómo incorporar la perspectiva de género en el proceso del plan presupuestario, en este sentido la estrategia de comunicación se orienta a romper la resistencia de una forma positiva y a informar sobre este programa que precisamente va a crear la metodología para ello.

La campaña fue diseñada con un tono positivo de esperanza,  denominada: “Tomemos en cuenta sus sueños, Hacé tu parte”, y se centra en mostrar los sueños de varias mujeres costarricenses, en donde el Estado puede contribuir con el cumplimiento de cada aspiración,  de igual forma estas mujeres tienen una historia e identidad real en la campaña convirtiéndose en el símbolo de la misma.

La campaña de comunicación que incluye: Manual de identidad del Programa, imagen gráfica y corporativa (con un nombre y slogan), estrategia de divulgación y el material alusivo para este proceso, busca posicionar al Programa Equitativos en el sector público costarricense, además de que es un preámbulo de todo el trabajo que realizará el Estado como parte del compromiso con el tema de la equidad de género.

Brochure de la campaña
Banners de la campaña

Más información

Lauren Palma Rojas
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INAMU – Costa Rica
(506) 2527-8460 / 2527 -8518

Wendy Garita Gómez
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INAMU – Costa Rica
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